我國門窗行業創新營銷迫在眉睫

作者：本站來源：本站發布時間： 2011-7-25 16:52:50 閱讀量

經過多年的發展，以往門窗企業的營銷方式往往比較單一，面對如今激烈的競爭環境創新營銷模式已經成為門窗行業2011年刻不容緩的大事。
網絡營銷成新寵
網絡銷售發展迅速，網絡報價是困擾。由于互聯網的威力越來越大，網絡營銷因其獨有的優勢和特點逐漸成為門窗行業營銷新寵。尤其針對門窗產品的自身特點來說，網絡營銷在打造品牌的知名度和美譽度等方面有著得天獨厚的優勢。在參與網絡媒體營銷的過程中，積極地態度讓企業受益匪淺，贏得了口碑和利潤。
據調查，網絡營銷模式的巨大成功使得更多的門窗企業對這種營銷模式越來越持樂觀態度。據標智木業負責人介紹，網絡營銷也將成為今后門窗行業最主要的營銷渠道之一。但同時，也有一些門窗企業目前還對網絡營銷定價問題有所擔憂。
傳統賣場依然是首選
賣場是大多數品牌門窗企業青睞的傳統營銷模式之一。但是受制于門窗產品需要定制、耗時長、資金鏈長等特點，門窗廠商在資金周轉上疲于應對。此外，再加上賣場的強勢地位，以及賣場開始逐步涉足門窗行業，對賣場的其他門窗品牌產生了排他性，因此賣場與供貨商之間關系微妙，矛盾一觸即發。
但不可否認的是，目前賣場依然是許多門窗企業首選的營銷渠道之一。賣場對門窗產品銷量的巨大帶動性，使許多門窗品牌對賣場“欲罷不能”。
自營店模式開始出現
調查顯示，一些成規模的門窗品牌選擇自營店作為營銷渠道的“輔路”。門窗企業自營店把對品牌的詮釋，和對文化的提升推向極值，這也是大多數門窗企業看重自營店的主要原因之一。但是自營店的銷售模式對產品品牌等各方面都有嚴格要求，不成規模的企業或知名度不高的品牌做自營店還是比較困難。
“自營店不是隨著市場的逐步發展以及情況的不斷變化，這幾種模式也漸漸顯現出了各自的弊端，創新營銷模式已經成為門窗行業2011年刻不容緩的大事。”標智木業負責人說。

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